Chinois, Indiens, Népalais mais aussi Tunisiens. L’artisanat marocain n’en finit pas d’inspirer les contre­facteurs. Après le naufrage du tapis et les déboires de la babouche, quelle sera leur prochaine cible ?

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Tapis traditionnel, babouche, verre à thé, textile, zellige… rien n’échappe aux contre­facteurs. Et au rebours des idées reçues, les responsables ne sont pas exclusivement chinois. Nos voisins tunisiens aussi sont séduits par la richesse et la va­riété des produits d’artisanat marocain. Récemment, lors d’un colloque sur le zel­lige et le plâtre organisé à Fès, les Tunisiens se sont déplacés en masse pour s’enquérir de nos techniques ancestrales et surtout, pour recruter, au prix fort, des maâlems marocains chargés de former des artisans tunisiens. Un transfert de savoir-faire qui débouchera, fatalement à terme, sur de la contrefaçon…

Pour l’heure, c’est la filière du tapis qui est mise à mal, malgré les déclarations rassurantes des pouvoirs publics. « Au­jourd’hui, il n’existe pratiquement plus de tapis marocain ! », n’hésite pas à clamer Najib Serghini, patron de Amal Links. Pour arrêter l’hémorragie, les producteurs pré­conisent l’instauration rapide de normes obligatoires et le respect de la qualité de la matière première. « Le phénomène de la contrefaçon est apparu il y a cinq ans et il a pris de l’ampleur depuis deux ans », pré­cise Azzedine Krafssi, PDG d’Artco. Nom­breux sont les importateurs européens qui écoulent sur le marché marocain, via les grandes surfaces, des tapis fabriqués en Chine et en Inde, d’imitation persane ou marocaine, à des prix défiant toute concur­rence. « Ces importateurs qui réalisent des opérations spots (ponctuelles) dans toutes les grandes villes du Royaume en cassant les prix, n’ont ni patente, ni identifiant fis­cal », dénonce Krafssi. De plus, leurs pro­duits présentés comme étant fabriqués à partir de matériaux nobles, ne font l’objet d’aucun contrôle aux frontières. « C’est une immense arnaque pour le consommateur marocain et un coup fatal pour les artisans locaux. » Alors à quand un système de traça­bilité de ces produits qui déséquilibrent le marché intérieur déjà fragilisé par la crise ?

Écart de compétitivité

À l’export, les opérateurs reconnaissent que l’offre marocaine n’est pas compéti­tive. « à matière première équivalente, nos concurrents de Chine, d’Inde ou du Népal proposent des prix plus intéressants, no­tamment grâce à des coûts de transport plus bas et à des subventions versées par leurs états », avance le patron Artco. En fait, un benchmark international est requis pour identifier les véritables raisons de cet écart de compétitivité. En attendant, le Maroc a perdu près de 80 % de parts de marché en Allemagne, son principal débouché pour le tapis traditionnel. La raison invoquée par les artisans marocains, la transmission des modèles de bureaux d'étude allemands aux ateliers asiatiques. Dans un marché en constante mutation, marqué par le re­pli de la demande, il est difficile de mettre sur pied un plan d’actions à moyen terme et de s’y tenir. « Et pour cause, quand un ar­ticle connaît du succès à l’export, il est sys­tématiquement copié l’année suivante et c’est alors le prix qui devient déterminant. » Baisse de pouvoir d’achat oblige.

Mouna Kably